普洱日报讯(王博喜莉)近年来，党报的经营却开始陷入一种困难的局面。一方面是来自新媒体的挑战，时下微博、微信朋友圈等因其快速、便捷、低成本的信息传送方式极大地丰富了广大受众信息接收渠道，让越来越多的人放弃传统信息接收方式而选择网络为主要信息接收平台。另一方面，过去传统的单一的依靠报纸广告的的经营模式显得越来越困难，报纸广告版面越来越难以销售，收入锐减。在重重压力下，党报寻求新的经营方式将成为必然，文化产业因为和新闻媒介天然具有的关联性而受到青睐。

一、文化产业的概念和特征

(一)文化产业的概念

文化产业是阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》( 1947 年)一书中率先使用的概念。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下:文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

(二)文化产业的特征

1、市场性。文化产业及其产品是为最广大人民群众所服务的，必须满足人民群众日益增长的文化和精神需求。所以，文化产业及其产品有着最大和最终的市场——就是广大人民群众，需要接受市场即人民群众的消费和检验。

2、融合性。文化产业形成以文化为核心的产业链，涵盖了众多与内容相关的行业，如旅游、会展、出版发行等，文化的输出对这些行业有较强的依赖性。同时，这些行业也依靠文化的内容附加而提升自己的品牌附加值。他们相互间形成彼此依存的关系。

3、创新性。从生产方式来看，文化产品包括内容和载体两个部分，其中载体的生产方式与一般物质产品没有太大区别，都要遵循标准化的要求;而内容生产则不同，在一定程度上可以看成是个性化生产，更需要独创性。这种独创性的诉求，“不仅源于经济领域内的供求关系，同时，也是文化自身发展规律的必然要求。”

二、党报发展文化产业的优势

(一)党报强大的宣传报道资源

党报多年来形成的媒体报道资源是经营文化产业最显而易见的优势。以《普洱日报》为例，作为中共普洱市委机关报，在传播主流资讯时《普洱日报》是最权威的，相较其他任何媒体都更具优势。党报发展文化产业，可以较容易地做到文化活动与传播活动的互补与互动，形成文化活动的“活动营销”与党报的“广告营销”的协同效应。

(二)党报宣传策划人才优势

党报因其在主流咨询传播中的权威性，其新闻工作者具有较高的政治素养，能够较好地解读并把握好当地的相关政策。同时党报自身有着丰富的策划、宣传人才，可以为经营文化产业初期的宣传提供强有力支持。

三、普洱日报发展文化产业的尝试

(一)2018普洱首届中秋国庆梦幻灯光节的盈利模式

2018年9月22日，“2018普洱首届中秋国庆梦幻灯光节”在普洱茶马古道旅游景区举办。作为普洱日报社在发展文化产业中的一个尝试，梦幻灯光节的盈利模式主要分为两个部分：品牌赞助、门票收入。

梦幻灯光节最主要的收入来自于品牌赞助，包括中国移动普洱分公司、普洱铭成实业集团有限公司等企业赞助了此次活动。这表明“普洱日报”的金字招牌能够获得当地企业认可。

前期通过微信转发赠送门票的方式吸引了大量观众和并在全程制造了热点，在门票销售上仍具有较大的增长空间。

梦幻灯光节的成本由活动组织和推广、人员工资等多项费用构成，略有盈余。

(二)面临的问题

通过以上的产业盈利分析，已经能看出普洱日报在运营类似梦幻灯光节这样的文化产业项目过程中面临的一些问题。

从运营收入来看，收入过度依赖赞助商，门票收入占比较小，这是影响发展的重要因素之一。

从场地使用看，这是目前面临的一大瓶颈。因为普洱日报自身资源所限，在举办场地上只能寻求与其他企业或单位进行合作的方式进行。活动运营与场地运营分离的情况，导致合作各方因经营目标不同，无法形成利益共同体，在合作中经常会有不愉快的事情发生。

从运营过程来看，此次活动普洱日报几乎全员出动，但因为没有专门的人员负责，参与灯光节运营的人员几乎一人身兼数职，会出现兼顾不到的地方，活动运营还没有形成专门的运营团队专门负责相关项目开展。

四、对党报发展文化产业的建议

党报发展文化产业有优势，但难度也非常大。有以下几点建议：

(一)强化人才支持。文化产业只有做大做强形成规模，才能有包括经济收益和社会收益在内的大收益。实现这样的目标，离不开专业人才的支持。在人员配置上，可以考虑专业化和本土化结合，吸引一些本地具有相关文化产业项目运作经验的人员专门负责相关项目运营。

(二)寻求政府支持。文化产业具有商业性，同时也具有社会公益性。党报发展文化产业，整合相关硬件、软件资源实现综合产业化发展，打造专业化、差异化的产业链条，需要高额的运营成本，这在市场培育阶段很难由一家报社通过商业方式承担，需要政府相应的支持。

(三)推动传统管理模式向市场营运模式接轨。要积极探索，逐步建立和完善党报与市场接轨的管理模式，完善市场主体，明晰经营权责。

(四)构建开放多元的融资渠道。推动实施转型发展，推进与金融机构战略合作。充分利用党报政治优势和资源优势，通过联合开发、合作经营等方式，引进外界资金，加快进入资本市场。