2022年中央广播电视总台春晚舞台上，来自于云南省原创群舞《摆出一个春天》蕴藏着拉祜族摆舞、傣族象脚鼓制作技艺、拉祜族响蔑制作技艺等多个非遗项目，让全国观众领略云南人民热情的同时，又惊叹于云南非遗的无穷魅力。

云南非遗资源十分丰富，但随着现代化不断推进与发展，非遗赖以生存的土壤日愈贫瘠。积极采取以“非遗+”系列活动作为活态传承的主要手段，通过多种渠道与群众的精神需求建立“亲密关系”，进一步提升非遗的可见度和影响力，是建设云南文化强省必不可少的重要环节。

“非遗+电商”，拉近非遗产品与消费者距离。《2021非遗电商发展报告》报告显示，有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交额过亿元，其中全国贫困县商家在阿里零售平台售出非遗相关产品近30亿元。非遗搭上互联网快车道，拉近非遗产品与消费者距离，提升消费者对非遗产品的溢价认知，提高非遗手艺人的收入，有效助力精准扶贫。为满足人民群众多样化的消费需求，让消费者用指尖选择、用移动支付投票，选择自己喜欢的非遗产品，用行动和消费支持非遗传承人，应充分利用电商平台整合非遗资源，不断完善的渠道建设、精准营销和数据分析，通过云南非遗购物节、视频直播家乡年等活动，引导非遗“触电”探索，激活乡村产业资源，为文化经济发展提供强大动力。

“非遗+短视频”，让“看热闹”转变成“看门道”。2020年年初，抖音发布的《2019年抖音数据报告》显示，我国1372个国家级非遗项目有1275个在抖音上开辟阵地，覆盖率达到93%，相关内容全年收获33.3亿次点赞。为何短视频能让非遗“破圈”?非遗+短视频，缩短时空距离，短短几十秒就能欣赏到精彩的非遗。可见，短视频在传承非遗文化中的作用不可小觑。地方政府应发挥主导作用，将宣传主体力量进行整合与规划，建立政府鼓励、专业媒体指导、平台支持、传承人响应、全社会参与的宣传机制，促成各类宣传主体的互助合作和优势互补，并对其过程进行把关监管，以保证非遗短视频的质量，提高传播的影响力。同时，挖掘非遗文化内核，探索非遗魅力的文化元素，将其与人们日常生活经验巧妙地结合在一起，拉近受众与非遗的距离，强化非遗短视频的传播效果。

“非遗+旅游”，盘活云南非遗主题旅游线路。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》将非遗与旅游融合纳入重点发展工程，鼓励依托非遗馆、非遗传承体验中心、非遗工坊等场所培育一批非遗旅游体验基地，推动非遗有机融入旅游产品和线路，实现更好传承传播。截至目前，云南省共有127项国家级非遗代表性项目，入选数量位居全国第二，丰富而多元的非遗资源为旅游产业提供良好的基础。省文旅厅曾推出10条非遗主题旅游路线，可继续盘活非遗旅游资源。邀请“房琪”等旅游达人撰写旅游体验游记，拍摄非遗体验照片，用有趣的体验或体验营销软文、图片、视频等方式，具体对这条旅游线路进行全方位的网络推广宣传，以此来吸引更多的旅客关注和选择。

“非遗+”以非遗为主体，通过多方面融合，发展非遗新业态，为非遗带来新的创作素材、表现载体、传承平台和销售渠道，产生“1+1>2”效应，也将为云南建设文化强省提供文化支撑。(李娅春)